Lancée le 15 septembre sur les réseaux sociaux et les affichages numériques, puis le 20 septembre dans les cinémas, elle a été diffusée à la télévision le 21 septembre puis « de manière massive » du 6 octobre au 2 novembre. La campagne est engagée alors que les alertes se multiplient sur la « saturation complète » des dispositifs de protection de l’enfance. YouTube